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来源|伯虎财经（bohuFN）

作者|李下

周杰伦上一次发布专辑是自助最便在2016年，《周杰伦的下单快手一元买赞平台床边故事》，一共10首歌，软件其中传唱度比较广的双击是“告白汽球”。

随后几年，业务宜抖音找周杰伦只出过一些单曲，自助最便华语歌坛渐渐被一些新生代的下单流量小生塞满，因而也引起了正在老去的软件一代与新生代在音乐上的相互嗤之以鼻。

终极表现就是双击2019年那次周杰伦与蔡徐坤的打榜，一群揶揄于数据、业务宜抖音找自称上了年龄的自助最便“中老年人”拖家带口地年青了一下，最后以“周杰伦超话影响力破亿”赢了，下单还创造了微博超话纪录。软件

时隔5年，双击周杰伦在带着他的第十五张专辑《伟大的作品》出现的时侯，自然会激起了这群“中老年人”青春。

这么，青春是哪些？每位人理解不一样，但就商业来说，青春肯定是大把大把的美钞。

大厂收割进行时

6月19日周杰伦宣布发布新专辑《最伟大的作品》，7月1日发行方“杰威尔音乐”宣布新专辑先行曲MV将于7月6日上午12时开播，7月15日新专辑即将发行。

自宣布发布新专辑后，周杰伦的热搜未曾间断。这周二“周杰伦帐号被差评吞没”又上了一次热搜，缘由是快手一元买赞平台不满12首歌里放了5首旧歌。

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不管怎样样，都足以见得周杰伦巨大的影响力，这些想蹭周杰伦新专辑流量的平台肯定不会放过此次机会。

但又有谁能想到第一个实现此次流量收割的竟然是豆瓣。

凭着万金油的“评分”机制，豆瓣早早的就上架了周杰伦的《最伟大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有球迷发觉，这张15日才开售的专辑，在既没有主打歌也没有公布专辑封面的情况下，豆瓣早已开启了评分、评论功能，并且用户评分低的离谱，不少用户给出了1星。

这一操作被爆下来后，自然引起了你们热议，最后豆瓣出面道歉。如今（7月11日），豆瓣《最伟大的作品》，评分、评论都被清空。

7月6日是《最伟大的作品》先行曲MV开播，也是各大平台流量角逐的第一战。

当日，B站即将宣布与杰威尔达成版权合作，双方宣布从音乐版权等多个维度展开深度合作。当日下午12点整，官方MV在B站帐号“杰威尔音乐”播出。截止7月11日下午，浏览量2578万，评论92万条，“双击”“硬币”均在220万以上。

其它一些平台快手怎么找点赞的作品，例如微博、抖音等，也凭着杰威尔音乐的帐号，在同一时间发布了视频。

但总的来看，此次周杰伦新专辑最大的受益者，估计要数腾讯。

作为周杰伦多年的独家版权方，7月6日那天《最伟大的作品》MV也同步到了扣扣音乐上。目前，浏览量2713万，评论18万。

但是不仅MV外，7月5日扣扣音乐便开启了周杰伦新专辑预售预约。在没有任何宣传的情况下，三天后，预售预约数超过600万。

不过此次新专辑预售有了新参赛选手，这就是中国联通下的咪咕音乐。

7月8日，周杰伦新专辑即将开启预售，有媒体统计，咪咕音乐和腾讯下的扣扣音乐、酷狗、酷我几个音乐平台，8小时内就销售了上百万张。

（截止7月11日下午，扣扣音乐上就已售约252万张。）

各个平台借着周杰伦此次的新专辑，狠狠地把自己营销了一把，都在此次流量短发了一杯羹。但抖音，这个自诩周杰伦英文社交媒体“全网惟一”的短视频平台，并没有在此次周杰伦的新专辑中造出哪些记忆点。

一职工说，“这次新专辑先行曲发布，扣扣音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦抖音帐号却是在12时23分发布视频，流量全是扣扣音乐和B站的，抖音啥也没捞着。”

低调的隐型玩家

2020年5月29日，周杰伦首个英文社交媒体在抖音开通，帐号名为“周朋友”，简介中写着“全网惟一，只在抖音”。这意味着，抖音获得的权益会更初一层，例如直播权益、独家花絮等。

同年7月26日，周杰伦在抖音开启首次直播，为了丰富玩法，几个好友也在现场助兴，包括前几个月跳“本草纲目”爆火的刘畊宏，当时在现场也演出了一小段剌激的瑜伽动作。

（抖音首次直播：周杰伦和他的同事们）

因为偶像的巨大呼吁力，播出仅10分钟,“周朋友”直播间累计观看人次就突破4260万,互动总数破1个亿。整个直播时间短短半小时，并且在线观看总人次突破6800万，而2020年上半年，抖音的日活1.7亿，周杰伦一人顶抖音日活的三分之一。

据媒体报导，当时“中年人”为了看偶像直播，第一次下载抖音App。第三方平台七麦数据显示，播出当天，抖音的iOS总榜单排行由22名跃升至第7名。

就直播首秀的数据而言，抖音拿明日杰伦无疑是一个正确的选择，而且从“周朋友”后来在抖音上的营业积极性来看，就不一定了。

在更新频度上，“周朋友”两年来发布了101个视频作品，直播了4次，相当于一周四更，其中有些月份还断更。并且似乎是周杰伦的个人帐户，但在内容上，不仅同步Instagram上的动态之外，剩下的基本是商业宣发，双击互动数十分低。

作为对比，可以瞧瞧今年进驻抖音的刘德华，都是本人出镜，视频内容主要是分享自己的生活心得、工作现场，满足了关注的好奇心，双击数都是几百上千万的。

言而反正，抖音确实得到了周杰伦这个华语歌坛的重量级人物，但其“全网惟一”的标签并没有被抖音挖掘下来，而周杰伦的关注也逗留在了五年前的3000多万。

于是在周杰伦时隔两年的新专辑发布之际，毫无记忆点的抖音被传出与周杰伦的合作将结束。

7月4日，抖音回复道“双方仍在有条不紊地合作中”，然后会举办直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。因此，抖音特地搞了一个“许愿池”，说官方会满足关注的愿望。

7月10日，“许愿池”结果下来了，那就是在7月18日让周杰伦直播，上面还特意加了“独家”两字，以对应“周朋友”下的介绍：全网惟一。

7月18日，也就是新专辑即将开售后的第四天，综合“周朋友”在抖音上发布的视频，不由的推测，当年抖音签明日朋友，到底是为了让周朋友宣传抖音，还是为了让抖音宣传周朋友的新专辑？

肯定有人会说，这个推测太没有格局了，为何不能是“双赢”呢？为何不能是，抖音既宣传了周朋友，又宣传了周朋友的新专辑。这才是第三方平台应当具有的价值和气魄。

角逐最后一滴流量

2021年，抖音DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的环比增长分别是16%和13%，远高于2020年同期的51%和46%。

去年一季度，抖音DAU为3.46亿，环比下降17%，MAU为5.98亿，环比下降15%。显而易见，增幅放缓已成常态。

作为短视频行业的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6亿，一年零两个月过去后，5月31日，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音DAU用户已超6亿。

其实行业也有另类，那就是视频号。

2020年6月22日，张小龙发了一条同学圈，宣告视频号的成绩“2亿，只是一个开始。”

当初1月22日，视频号刚才开启公测，一年后DAU达到3亿，而到了去年1月份，早已达到4.5亿。甚至有预测，年末视频号DAU将突破6亿，有望超过抖音。

雄踞自家陌陌十亿级流量，加上殷实的家底，从今年开始视频号“引进”了一系列著名乐团、歌手进来开线上直播，包括东城女孩直播演唱会，九月天跨年演唱会、后街女孩全球首场线上演唱会、崔健直播、罗大佑演唱会等。

稍为成熟点的听众都晓得，这种乐团、歌手都很著名和精典，喜欢周杰伦的人应当不会不晓得。简单猜测一下，在视频号发展了三年，DAU达到4个亿后，视频号应当和抖音、抖音一样面临下降的问题。

所以我们看见，不论是此次平台集体营销周杰伦，还是抖音引进刘德华、孙燕姿那些早已功成名就的名星，都是在流量见顶的情况下，继续“破圈”的恶行，就是要把最后的一滴流量收至囊下。

视频号通过照搬作业抖音怎么找双击的作品，用三年时间实现快速崛起，又迅速“破圈”，直接挤掉了抖音，成为行业第二。

其实仍是几个腹部短视频App之一，但抖音赶超抖音渺茫，现在又被视频号甩开，在大众眼里开始边沿化。一旦一种固化的认知产生，抖音也就很难翻身。

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